#PRO_карточки: 7 правил успешного культурного видеоконтента
Новые #PRO_карточки — для тех, кто делает культурный видеоконтент. В них вы найдете 7 правил успешного контент-мейкинга и удобные подсказки, которые помогут создавать видеоролики, увеличивать аудиторию в социальных сетях и повышать посещаемость. Мы писали эти карточки по мотивам вебинара на тему «Видеоконтент как средство расширения целевой аудитории театра в социальных сетях».
Карточки в формате картинок доступны по ссылке.
Запись встречи с Владимиром Лаврухиным, руководителем пресс-службы театра «Санктъ-Петербургъ Опера», доступна в разделе «Видео» в VK.
Смена парадигмы: от продаж к построению сообщества
Наша цель — повысить интерес пользователей социальных сетей, увеличить их количество и, таким образом, уже разогретой аудитории продать больше билетов.
Важное правило: только 1 из 5 постов может быть продающим. Остальные публикации должны информировать, развлекать, обучать и вовлекать.
«VK Клипы» — главный канал роста: алгоритмы «ВКонтакте» целенаправленно продвигают культурный контент.
Молодая аудитория приходит, если контент заходит
Активная аудитория «VK Клипов» — это люди 18–34 лет. Чтобы их привлечь, необходимо выбрать верный тон коммуникации и внимательно изучить, что делают успешные коллеги. Анализируйте их сильные и слабые стороны, адаптируйте лучшие идеи под свои возможности и задачи.
Как заговорить с молодежью?
Вы знаете то, чего не знают они, — делитесь с ними самым интересным, но делайте это правильно:
отказываемся от «сухого» языка;
выбираем актуальные для аудитории темы;
используем динамичный монтаж;
интегрируем уместный юмор;
следим за реакциями и меняемся.
Начните с этих двух форматов видео
1. «Живые» люди: показывайте сотрудников и артистов как обычных людей с хобби, снимайте динамично, с разных ракурсов.
2. «Фрагменты» искусства: переосмысливайте спектакли и книги, создавая на их основе короткие атмосферные или игровые сюжеты, а не просто нарезки.
Большой бюджет не нужен
Поверьте, у тех, кто делает первые шаги в нужном направлении или уже преуспел в перезапуске контента, вряд ли есть внушительный бюджет. Помните это и действуйте.
1. Качественный контент можно снимать на телефон. Первая статья расходов: вам понадобится телефон с хорошей камерой.
2. Главное — идея, динамика монтажа, хороший свет и звук. Вторая статья расходов: нужен микрофон и лампа для видео. Приложения для монтажа существуют как платные, так и бесплатные.
3. Для масштабных проектов можно привлекать гранты. Грантодатели в культурной сфере активно спонсируют видеомейкеров.